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百年可口可乐品牌定位分析

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-08-30 17:03:00关注:-

       1885年,美国佐治亚州的约翰·彭伯顿,发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐,1885年政府发出禁酒令,因此彭伯顿发明无酒精的可乐。后来在这种可乐里加入苏打水(二氧化碳+水)这下味道更好了,可口可乐名称其实是糖浆的两种成分,古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将KolaKC,然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五美分。

        对于现在我们这些追求变化的年轻人,何以让我们还要讨钱喝百年都一个味的可乐。我想,我们可能已经超出了为了解渴才去喝可口可乐,而是可口可乐的精神在刺激着我们去购买它。正是因为可口可乐品牌定位准确,才让它屹立于众多的饮料品牌中而不倒。紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可没。作为广告核心内容,广告语是可口可乐品牌定位的一种明确表达方式,让我们来看看可口可乐广告语的变迁来分析可口可乐品牌定位吧


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       1978年第一批可口可乐产品进入中国市场,当时的中国处于改革开放的初期,许多中国人还不习惯这种有“中药味”的饮料,而且价格偏高,可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市,所以就有了针对中国的全新的营销理念,可口可乐也以‘贵族’的身份出现。挡不住的感觉是当时最为流行的广告语,实际上代表着人们对美国文化的好奇和向往。喝可口可乐不仅是喝味道,更重要的是喝感觉。

       1996年亚特兰大奥运会,是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。那时全国已有23家装瓶厂,产品供不应求,在中国市场每年保持20%以上的高速增长。所以,无所不在、情有独忠。成为市场营销的主要策略,销售工作也主要放在促销量上。

       最近几年,可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。随着国内饮料行业的逐步成熟,种类繁多的各种饮料,占据了许多二三级市场;加上百事可乐对青少年市场的分割,使得可口可乐不得不改变市场策略。可口可乐不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的,例如春节版、中秋版广告强调,每一个回家的方向都有可口可乐,也是每刻尽可乐的一个延伸。

       纵观可口可乐的发展,实际上源于长期明确的市场定位,通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新,特别是广告内容和形式的创新,赋予这个百年品牌新的生命和活力!可口可乐正是通过对自己准备的定位赢得了市场。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。



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