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审时度势:旅行网站营销策划

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-04-13 14:21:00关注:-

2005年春节,国内最大的在线旅行网站——携程旅行网通过盘点分析报告得出:行军式的组团旅游模式无法适应现代消费者的旅游需求,开始失宠,而休闲性更高的深度自由行、自驾车旅游将受到游客青睐。今天我们就聊聊旅行网站营销策划这个话题。

通过携程旅行网的统计数据分析,观光式旅游和休闲度假仍然是春节出游的主要格调,休闲景点继续受宠,传统景点也以提供休闲游为主。休闲度假的人数呈迅速上升趋势。据携程旅行网度假产品部介绍,崇尚休闲度假的旅游者一般是每年外出旅游频率较高,有着一定旅游经验的人士,以北京、上海、广州、深圳等大城市的旅游者为主,相比其他旅游者,他们对旅游的需求相对更高。旅行网站营销策划应该充分利用各方面的宏观信息,审时度势以便不被趋势淘汰。


审时度势:旅行网站营销策划


相比“五一”、“十一”长假,春节历来是组团出游比例较高的一个长假,根据携程旅行网的预订状况分析,春节选择自助出游的人次大幅增加,预订人次同比2004年翻了近2番。“自由行”产品综合了组团出游的低花费和自助游的自由、随意性,因此,自从面世以来日益受到旅游者青睐,尤其是长线游的游客。旅行网站营销策划在制定产品时应该顺应市场的日新月异,满足顾客的多样化需求。

市场日新月异,需求变化多端,这就要求企业不仅着眼于现在,更应关注未来。企业应充分利用各方面的宏观信息,把握形势、掌握规律、审时度势,对市场特别是目标市场做出科学有效的预测。

市场预测是关于市场未来状况的预报和推测,它是在市场营销调研基础上,分析研究各种数据、资料和信息,运用科学的方法技术,探讨供求趋势,预报和推测未来一定时期内供求关系变化的前景,从而为企业的营销决策提供科学依据。

市场预测实际上是对未来产品市场需求的估计。从时间划分,可以有短期预测和中长期预测。时间越远,预测的准确性越低;时间越近,则相对准确。因此可以在中长期预测的基础上加强短期预测,便可进一步提高短期预测的准确性。今天我们聊到了旅行网站营销策划这个话题。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。


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