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营销策划公司看日本家居巨头的产品标准化

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-10-11 17:10:08关注:-

NITORI(尼达利)是日本最大的家居连锁店,几乎每个日本家庭都有它的产品,就连世界知名的家居品牌宜家在日本也不是尼达利的对手。在经营方面,尼达利连续31年实现营业收入和净利润双增长。在营销策划公司看来,尼达利成功有一个很重要因素,就是标准化。


营销策划公司看日本家居巨头的产品标准化

那怎样才能做到标准化呢?营销策划公司认为:标准化有一个非常重要的原则,那就是,简单到谁都可以做的标准,才叫标准化。标准定出来以后,只有公司非常优秀的员工才能操作的,实际上不叫标准。标准是公司最普通的员工也可以执行的,这样的标准化才有意义。

接下来,营销策划公司带你看看尼达利在标准化方面的一些具体做法。

首先,尼达利每年都在不断地进行商品的迭代和更新。尼达利要求所有的产品每年必须更新70%。在淘汰的时候,从卖得最好的前20%开始淘汰,因为卖得好的产品很快就有人来模仿,所以零售企业最先换掉的,就是你最热卖的产品。

其次,尼达利会留10%的空间给对手。尼达利自有品牌的商品率是90%,故意留了10%给其他品牌的商品,因为它要用第三方品牌来测试市场的反应。如果不这样做,就会切断尼达利跟日本其他优秀厂家的合作通道,一旦失去了和这些厂家的合作渠道,也会失去竞争对手的信息。

第三是“里应外合”把关产品质量。产品质量对企业来说非常重要。尼达利有一个全面质量管理系统,首先进行市场调查,调查之后进行产品策划,接着制定产品的品质标准,然后进行小规模的生产,测试产品是否被市场接受。在这个过程中,尼达利会管控工厂生产的工序和工艺过程。如果产品试卖成功,就全面铺开,正常销售。如果市场销售有问题,尼达利会去追溯,到底是出货的环节出了问题,还是生产工序有问题,还是最早在策划这个产品的时候,它的品质标准的制定就有问题。这个完全可以追溯到任何部门、任何环节的品质管理体系,就是全面质量管理。

以上就是营销策划公司总结的日本家居巨头尼达利在标准化方面的一些做法,希望对你有启发。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略营销策划公司郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!


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