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品牌营销策划之广告应不应该忽略艺术性

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-11-30 15:30:18关注:-

时至今日,我们还能回想起恒源祥的广告: 恒源祥 蛇蛇蛇 恒源祥 马马马 恒源祥 羊羊羊……这段曾引发万千吐槽的广告,是那么的赤裸,却又是那么的有效——至少它一直深刻的印在我们的脑海中。今天我们就聊聊,品牌营销策划中,广告究竟应该怎么做?


品牌营销策划之广告应不应该忽略艺术性

在今年俄罗斯世界杯期间,一组电视广告引发了很大的争议,其中包括三个互联网公司的广告,马蜂窝、知乎和Boss直聘。这些广告引发引发争议的原因是,从其中看不到过去很多广告人引以为傲的“创意”和美感,而是在表现形式上更加简单直接和重复,已到达让人印象深刻的目的。其中最突出的是Boss直聘的品牌营销策划广告。社交媒体恶评如潮。当然也有声音说,这种广告非常好,这些公司的应用下载转化都不错。

Boss直聘广告制作者回应争议:品牌营销策划要是没有争议就说明失败了,因为对于Boss直聘这种玩家来讲没有争议就是死路一条,就说明没有得到大众的关注……广告最大的道德就是要有效,而不是这个创意好高大上。在今天广告面对的媒介环境中,做个东西多精致可能不符合市场需求,因为人的注意力就那么多,大家都在抢注意力这个东西,很多广告人要的是广告人的尊严,其实这是一种误,对于很多广告公司来说,他们觉得创意大于一切。但是对于真正在市场摸爬滚打的生意人来说,当然效果更重要。

您对这种直接了当的品牌营销策划广告怎么看?

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