品牌营销一体化解决方案咨询机构

7*24h服务专线4000-117-169

您当前所在的位置:首页>资讯中心>易星商学院>品牌策划>营销策划在垂直领域突围的要点

营销策划在垂直领域突围的要点

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-06-22 17:39:37关注:-

在如今竞争激烈的环境下,从垂直领域切入对于品牌发展来说是全新的尝试。因为大众市场和垂直市场无论在人群关系还是传播机制上都大相径庭。北京营销策划今天就来和大家聊聊在垂直领域中突围的几个要点。

营销策划公司通过观察发现,现在笼络垂直领域用户的核心在于构建壁垒,也就是制造用户的优越感。对于圈内人来说,能够获得价值和身份的认同,对于圈外人来说,对圈子内也能产生好奇。早期知乎也是如此,通过邀请码的封闭注册方式构建最初的社群精英式氛围,吸引了众多普通用户的好奇关注,也正是早期氛围的搭建,才能让知乎如今有资本向大众开放。可以说,构建一套垂直领域的产品壁垒,就相当于形成一套排外的潜规则,这在品牌耕耘垂直领域时能强化用户的归属感和优越感。这样产生的效果是更贴近生活,能够被消费者接受的。在品牌建设的过程会有更好的表现。

营销策划在垂直领域突围的要点

大家对于品牌的认知,各不相同。营销策划公司认为品牌是一种类似信仰的东西,而这种信仰信任的外在表现就是各种符号及仪式的组合。除了品牌logo等外在的符号,在垂直领域中品牌甚至能形成独特的话语体系来强化壁垒和产品粘性。人类是由故事而凝聚的,而人与人之间的关系也是靠“共同秘密”增进的,当垂直品牌产品用户社群中出现这类外人摸不透的次文本潜规则时,那品牌本身也就形成了竞品难以模仿的文化壁垒了。

如果您在营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,高效市场营销策划不是一个个单点操作,而是系统化的进行。易星商略通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。

 

【本文标签】:营销策划
【责任编辑】:易星商略
版权所有:http://www.zhifu169.com转载请注明出处

资讯中心news

商学院 营销策划 品牌策划 品牌设计

全国服务热线

4000-117-169
品牌营销一体化解决方案咨询机构