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感官体验营销策划

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-04-15 14:29:17关注:-

理查特(Richart)公司制作的巧克力被英国版《时尚》杂志称之为“世界上最漂亮的巧克力”。今天我们就聊聊感官体验营销策划这个话题。

理查特首先定位自己是一家设计公司,接着才是巧克力公司。其商标是以艺术装饰字体完成的,上头特别将“A”作成斜体,用来区隔“富有”(rich)与“艺术”(art)这两个字。理查特巧克力是在一个类似精致的珠宝商展示厅销售,巧克力装在一个玻璃盒子中,陈列于一个广阔、明亮的销售店。产品打光拍摄,在其产品的宣传资料中就像是件精致的艺术品或是珠宝。促销品用的是光滑、厚实的纸张,它的包装也是非常的优雅。巧克力盒子是有光泽的白色,附着金色与银色的浮雕字。红色丝带封着包装盒。盒子衬里是分割成格,所以每个巧克力艺术品是摆设于自己的间隔中。对视觉感而言,巧克力本身就是个盛宴。他们有漂亮的形状,并且以不同的花样与彩饰装饰(其中的个别特殊产品系列展示着一组迷人的儿童绘画)。可以根据顾客的要求制造特别的巧克力徽章。这些巧克力是如此的贵重,因此理查特甚至还销售附有温度与湿度表的薄板巧克力储藏柜,这个柜子如同雪茄保湿器,售价六百五十美元。


感官体验营销策划


理查特巧克力公司为什么被称作是“世界上最漂亮的巧克力”?答案很明显:理查特巧克力用丰富的产品设计让旁观者享受了一道“视觉享受大餐”,能不漂亮吗?

理查特运用感官体验营销策划给我们的启示:

感官体验营销策划的诉求目标是创造知觉体验的感觉,它经由视觉、听觉、触觉传达、味觉与嗅觉传达给客户。感官营销可区分为公司与产品(识别)、引发顾客购买动机与增加产品的附加价值几种等。

对于感受与体验,一是要刺激消费者的感官,因为人的感观由听觉、视觉、味觉、嗅觉与触觉构成,刺激其感官也就是要刺激这五官,为消费者创造值得回忆的感受;二是调动消费者的情感,感官的刺激其实还只是初步,最重要是通过感官的刺激,激发人们内心的一种情绪,比如说快乐、自豪、高兴等,调动他们的情感感受;三是促使消费者思考和采取行动,感官体验营销策划不是将商品概念强加给消费者,而是通过引导消费者去思考、去行动,并从中体会到个体的自由、过程的快乐,进而接受产品与品牌;四是形成某种关联,让消费者将产品和品牌同一个较广泛的系统(一种亚文化、一个群体)产生关联,从而建立个人对某种品牌的偏好,同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。今天我们聊到了感官体验营销策划的话题,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。






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