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新产品上市的品牌营销策划怎么做?

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-02-24 10:44:38关注:-

快消品市场竞争愈加激烈,尤其是大量的新进入者、跨行业进入者等,无不面临着被市场淘汰的危机。因此快消品的新品上市成为行业普遍的问题,虽然如此但却可以通过相应的营销策划积极准备加以避免。但是新产品的品牌营销策划该怎么做呢?

新产品的品牌营销策划之一:制定明确的战略定位和战略规划。快消品营销有一个很重要的特点,就是快——进入速度快、渠道运营周期快、在购买周期快、退出速度快等。在进入快上,企业也要避免盲目跟风,往往进入之前是蓝海进入之后就以置身于红海中。在进入市场之前,最重要的就是做好战略定位和战略规划,简单来说就是给企业找准位置,明晰企业的边界,进而细化到做什么样的企业,做什么样的产品和服务,企业服务哪些群体、他们具有什么样的特征,企业提供的产品服务解决了用户的哪些同质化需求和差异化需求等等。只有找准了定位做好了规划才有明确的前进方向。

新产品的品牌营销策划之二:产品上市第一年的计划目标清晰可行。战略规划能够顺利实现谈何容易。如果企业没有清晰的战略计划来落实执行力那就是看似完美的蓝图。对于快消品新品上市来说,前三年的战略计划非常关键,三年时间足以成就一个强势快消品品牌,三年的时间也可能花费巨额成本一事无成。

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【本文标签】:品牌营销策划
【责任编辑】:易星商略
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