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品牌营销策划构建品牌符号的3大路径

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-12-07 10:51:48关注:-

品牌符号理论认为:建立品牌,就是建立一个符号,识别你的产品,浓缩你的价值,让消费者购买你,推荐你。这个符号可以是一个词语,可以是一个图形,也可以是一个声音。好的品牌符号,要方便记忆,容易传播。今天我们就来聊聊品牌营销策划应该如何构建品牌符号。


品牌营销策划构建品牌符号的3大路径

什么是好的品牌符号呢?什么不是呢?

举一个生动的例子。两个别墅,西郊庄园,和兰乔圣菲。西郊庄园就是好的符号,一说就明白;兰乔圣菲就不是,因为你没半分钟,估计讲不清楚到底是哪四个字,不方便记忆,不容易传播。花钱搞个别扭的品牌符号,再花更多的钱去解释这个品牌符号,是典型的钱多了烧得慌。

品牌营销策划怎样才能设计出好的品牌符号呢?有以下3点建议:

第一,视觉符号。

“三精口服液,蓝瓶的”。蓝瓶,就是三精口服液的视觉符号。以后一看到蓝瓶,就想起三精,一想起三精,也会想起蓝瓶。再比如,高露洁冰爽牙膏里的冰爽片,汰渍活性洗衣粉里的蓝色活性颗粒。它们真的是靠这个冰爽,靠这个活性的吗?当然不是。这都是品牌营销策划的视觉符号,让你识别,让你记住,让你传播。

第二,听觉符号。

有没有注意到,小米手机的默认铃声,到小米6了都没换过?苹果、华为、诺基亚也都有自己的舍不得换的默认铃声。

这就是听觉符号。同样的还有Intel广告里的“灯!等灯等灯!”,和拍照时大声喊“田~七~”,这些品牌营销策划都让你印象深刻。

第三,嗅觉、味觉和触觉符号。

嗅觉、味觉、触觉符号使用没有视觉、听觉符号使用广泛,但也随处可见。比如,高端酒店基本都有专门的香气设计,一推门馨香扑鼻;百货商场化妆品区,让人心旷神怡;而星巴克咖啡,则满屋飘香。这些都是品牌的嗅觉符号。

如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。


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