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为什么饮料营销策划公司更注重定位

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-05-09 20:02:30关注:-

定位是品牌系统的根基,我们说成功的饮料品牌无一不是定位的经典之作,为什么饮料营销策划公司更注重定位呢?简单点说越是同质化严重的领域越需要清晰的定位和方向。

饮料营销策划公司可以对手角度进行策划。百事可乐诞生时,它的饮料配方和可口可乐相近,但这时候的可口可乐,已经问世12年。品牌如何在这种背景下生存和发展呢?事实上百事的探索之路很是坚信,甚至两度濒临破产,尽管将价格降至竞争对手的一半,仍不能摆脱不温不火的困境。二战之后,百事可乐将广告业务交予BBDO广告公司,饮料营销策划公司打破陈旧思路,与可口可乐对立,反而渲染“老”与“新”的对比。将品牌定位于:讨好年轻人群,打造新可乐,形成了今天的格局。


饮料品牌营销策划


在说一款比较火的功能性饮料——红牛。红牛功能性饮料源自泰国,1995年,正式进入中国,饮料营销策划公司分析,正是因为红牛“提神醒脑,补充体力”的品牌定位和诉求,其目标受众群体被精准地定位为汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,长期稳占市场。这就是从功能上进行定位。同样的道理还有王老吉的“怕上火,喝王老吉”。

试想一下,一个初创品牌,几乎无法拥有足够的资金实力,饮料营销策划公司拼广告自然是拼不过老品牌,再没有清晰的品牌定位,那从哪里能脱颖而出呢?更多品牌营销策划案例请联系易星商略4000117169,或浏览官方网站www.zhifu169.com,获取品牌营销一体化解决方案。




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