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盒马鲜生为生鲜品牌营销策划开辟新思路

返回列表来源:易星商略发布日期:2017-03-02 09:42:00关注:-

品牌最终是要和消费者建立强大的情感联接,是产品同质化竞争下的要求。盒马鲜生是新零售业态,其品牌营销策划成功的关键也源于对用户需求的深入剖析。

盒马鲜生是由线下实体门店和线上APP结合而成。线下部分比较像精品超市,但生鲜和餐饮品类占比更高,生鲜商品基本都是包装后销售,卖场内没有电子秤。“营销正体现着从功能性的诉求向情感性诉求的转变。”在这些顶级品牌营销策划故事中,我们看到有非常多的营销诉求情感,不同的品牌产品如何能找到一个契合的情感点,可能是我们在营销中需要考虑的。针对盒马鲜生线上APP销售的商品来自线下门店,门店附近5公里范围内最快30分钟送达,没有起送金额门槛,送货上门可以预约精确到半小时,这对快节奏生活的都市人来说,其便捷、品质与精确是相当诱人的福利。


生鲜品牌策划


在社会化媒体环境下,品牌营销策划认为消费者购物路径变得更为复杂,线上线下、不同购物决策过程阶段都有不同的需求。这也需要我们在精准营销中能很好地界定这些决策阶段,并在不同阶段提供精准的信息。时下最新的02 O品牌营销策划则意味着基于位置的精准也能让营销更为有效。盒马之所以选择在mall开店,是因为从门店发货,仓储成本比较低,在城市中心区域,找不到便宜的仓库。品牌营销策划更侧重配送。盒马金桥店线上订单平均客单价70元,只要商品丰富,体验好,是能提高客单价的,不用规定起送金额。

这些最主要的都解决了人群的精准性,即如何通过O2O找到精准受众。盒马鲜生信息系统重新开发,系统管理线下门店的同时充分支持线上订单的拣货和配送,品牌营销策划APP购物体验良好。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!



【本文标签】:品牌营销策划
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