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营销策划公司谈品牌改名作用大不大

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-12-04 10:37:00关注:-

尽管有各种各样的理由和证据,来证明公司更换品牌的名称和标志是值得的,但是,研究人员花了几十年时间去研究品牌更名对公司业绩的影响,结论却是:影响不大。今天营销策划公司就和你聊聊这个话题。


营销策划公司谈品牌改名作用大不大

如果是上市公司,品牌更名的公告,在发布前后的一段时间,对公司股价的影响可能是正面的,但长期来看,并没什么关联。2018年在美国,有一个对101个行业两百多条品牌更名公报的分析,结论是:品牌更名会带来的2.46%的股价平均涨幅;但是,在40%以上的案例中,更名公告发布后,出现的是“负的异常回报”。

营销策划公司认为,毫无疑问,更换品牌名称,需要投入大量预算来重新建立起公众对新品牌的认知。而且,越是历史悠久的品牌,这样做时就越要仔细考量。

尽管更换名称如此昂贵,风险还不小,但是很多品牌在更名时,却会犯下一些看来很傻的错误。比如,考虑不周,使用了负面词语。美国全国广播公司科幻频道更名之后,被人指出,新名字在波兰俚语中是“梅毒”的意思。

营销策划公司认为,另一个常见的错误是,自己新造了一个词语,以至于让公众看起来觉得莫名其妙。所以,也有公司因为名称改得不好,索性改回了原来的名字,比如《芝加哥论坛报》的母公司就这么做了。

总之,营销策划公司认为,公司的品牌名称,应该“有意义、清晰、简单”,而不是想太多。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,高效市场营销策划不是一个个单点操作,而是系统化的进行。易星商略通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。


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