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蹭苹果发布会热点,品牌营销策划该怎么借势营销?

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-10-04 17:23:28关注:-

9月13日凌晨,苹果在Apple Park总部园区乔布斯剧院举行苹果秋季发布会。很多品牌就来了一次借势营销,这件事如果做得好确实能给品牌起到不错的宣传作用。今天我们就聊聊品牌营销策划该如何借势营销。


蹭苹果发布会热点,品牌营销策划该怎么借势营销?

杜蕾斯还是一如既往的通过蹭热点进行品牌营销策划的高手。

说到借势营销,“势”就是热点事件,就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”,来得快,去得也快,品牌营销策划要想借助它,并不容易,这就像想要射中突然出现、但转瞬即逝的野兔一样,你必须掌握移动射击的心法。

“借势营销”的有个3字心法:快、准、狠。

第一,快。所谓热点,就是“突如其来”,你的反应稍微慢半拍,浩浩荡荡的人群,就已经从你家门口过去了。借势营销的“快”是第一要素,以小时甚至分钟为单位。为什么要这么快?因为最大的一波注意力汹涌而来,稍纵即逝。稍微慢一点,品牌营销策划说不定就只能赶上细流了。

第二,准。借势营销的第二要素,就是要抓“准”热点。清醒而准确地判断,哪些势品牌营销策划可以借,哪些势不能借。我们可以借的势,大概有七大类,它们是:节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。节日类最安全,但注意力并不汹涌;赛事类、娱乐类的注意力如巨浪一样扑面而来,但也转瞬即逝;时政类、灾难类、负面类的借势,要极其慎重。稍有不慎,引火烧身。

第三,狠。借势营销的第三要素,也是最重要的要素,就是“狠”:品牌营销策划必须建立这个“势”与自己的关联。

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【本文标签】:品牌营销策划 借势营销
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