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品牌营销策划案例:揭秘十三香的成功秘诀

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-12-18 11:31:48关注:-

在中国几百年的创业大潮中,诞生了很多知名的民族品牌,这其中很多是以小商品发展起来的,老干妈是典型代表,但是还有另一个从小商品做成了大品牌的典型品牌营销策划案例,那就是从豫南的街道小巷到红遍大江南北的王守义十三香。今天,我们主要来探究一下十三香的品牌营销策划成功秘诀。

品牌营销策划案例:揭秘十三香的成功秘诀

品牌营销策划公司认为十三香品牌营销策划的成功秘诀,可归纳为三个方面:

首先是定义并开辟了一个新的产品领域。

王守义父子申请注册了“十三香”和“王守义十三香”商标之后,又先后申请了46项外观专利,大力向市场推广,完全成了一类产品领域的代名词。这种品牌营销策划不仅让让王守义十三香将市场上形形色色的“五香粉”、“八大味”等产品驱除,还形成了纯天然调味品的发展潮流,其他产品难以与之抗衡。

其次是抓住了电视广告黄金期。

这是个渠道为王的时代,通过电视广告,王守义十三香得以在消费者面前呈现,除了在央视经济频道大打广告外,还在经济品牌的每天美食5分钟前滚动播出,以此普及十三香的产品领域及特点,通过这一品牌营销策划更是让观众对其熟知。

最后一点是借助穆斯林教徒式的产品运作。

创始人王守义是位虔诚的穆斯林,特别注重产品品质及诚信。多年来,他坚持改进产品,在品牌营销策划中融合民族区域饮食的特色风味,使“十三香”的配方形成了专业调味的最终定型。在集团内部,有一条自主开发的大型纯天然调味品加工生产线,在生产中,采用计算机技术进行质量管理和生产动态质量监控。

每一个成功的民族企业必然有其独特的成功秘诀,“十三香”作为“小商品,大品牌”发展模式的典范之一,其品牌营销策划给与了我们很多重要的启示,具有较高的参考价值。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。


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