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营销策划公司是怎样进行品牌营销的?

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-01-08 10:09:00关注:-

营销策划公司就是运用专业的营销理论,帮助企业快速打开市场的服务公司。可能很多人对于营销策划公司的工作不了解,今天我们就拿矿泉水这个案例来讲一讲,看看品牌营销策划是怎么进行的。


营销策划公司是怎样进行品牌营销的?


随着生活水平的不断提高,便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前,我国的饮用水行业发展迅速,行业竞争日趋激烈,农夫山泉在整个矿矿水行业里是一个成功的案例,它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴的地方。今天营销策划公司就从品牌定位、品牌形象设计两个方面进行农夫山泉营销策划分析,希望对您有所启发。

提到农夫山泉,大多数人想到的应该都是那两句广告语“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,可见这两句广告语在大众脑海中留下了深刻烙印。

营销策划公司认为,产品的品牌定位非常重要。品牌定位的核心是指品牌在消费者心中占据一个独特的位置。于是定位了“天然”“健康”的理念,并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心。在农夫山水创立之前,纯净水占领了市场的绝大部分份额,我们知道,天然水和纯净水的最大区别是自然和人工加工水,纯净水中缺少人体所需的矿物元素,被实验证明对健康是没有帮助的。于是营销策划公司帮助农夫山泉率先提出饮用水应该含有人体所需的均衡全面的矿物元素,树立了很多敌人的同时也在大众心中树立了自己“天然、健康”的品牌形象。

其次,品牌形象也是营销策划公司要考虑的点之一。品牌形象是公众对品牌的评价和认知,具有自己独特的个性特征,代表了品牌的内涵。主要可以从品名、价格、图案包装等方面概括。2015年,营销策划公司帮助农夫山泉制作了宣传片:《从水源到产品,你不知道的农夫山泉》,讲述了12年来是如何在长白山寻找水源、建设工厂的历程。在瓶身的设计上,高端款邀请了3个国家5家设计事务所,历时3年而成,经历了50多稿,300多个设计。瓶身图案选择了长白山特有物种,如东北虎、红松等,非常具有人文关怀。学生款选取了长白山四季山中的景色,整体的插画设计更容易获得年轻人的喜爱。婴儿款设计比较像婴儿奶瓶,正面适合妈妈握持,背面适合爸爸握持。

今天我们聊了营销策划公司是如何进行农夫山泉的品牌营销的。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略营销策划公司将通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。

【责任编辑】:易星商略
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