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饮料品牌营销策划制胜的三个关键

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-11-01 13:52:00关注:-

国家统计局数据显示,我国饮料产量2017年出现负增长现象,虽然2018年饮料行业整体情况逐步回暖,但不可否认品牌之间的竞争已经进入到存量竞争的阶段。如何通过品牌营销策划撬动市场需求是当下饮料品牌必须面对的课题。


饮料品牌营销策划制胜的三个关键

消费需求层级不断提升,期待深度参与营销传播活动,彰显自我价值。面对错综复杂的营销环境和多变的消费者,饮料品牌要想决胜市场,必须把握三大关键。

一、产品多元化

在消费升级的大背景下,饮料行业单品打天下的商业模式已不再,必须通过多元化的产品布局不断满足新时代消费者的个性化需求,为企业创造新的增长空间。如何进行多元化布局?常见的品牌营销策划打法有两种,单品多元化和品类多元化。企业要根据自身实力和优势选择适合自己的多元化方式,不能贪大求全,造成资源的分散和浪费。

二、品牌年轻化

“年轻化”似乎已经成为一种品牌营销策划领域的“政治正确”,饮料品牌的年轻化更是永恒的话题。尤其是对于一些“老字号”而言,如果不能见招拆招,紧跟新时代新市场新营销的脚步,当所谓的情怀热潮退去,它们离走下神坛就不远了。所谓的年轻化,其实就是找到与当下的新生代消费者有效对话的方式,消除与他们之间的代沟。

三、全媒体传播

移动互联网的勃兴为品牌营销策划传播带来了更丰富的通路、更精准的效果、更即时的反馈,这无疑都为品牌的塑造带来了极大的便利,然而移动互联网在造就传播便利的同时,媒体格局发生重大调整,信息过量、内容超载现象随之出现,消费者的注意力前所未有地难以吸引,品牌声量也极易淹没在信息洪流当中,热点话题转瞬即逝,危机管理难度空前。面对这样纷繁复杂的传播生态,饮料品牌除了利用新兴媒体与消费者互动沟通之外,品牌声量的有效放大问题似乎更需要引起关注,全媒体传播成为破局重点和关键。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。


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