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网易品牌营销策划诠释中庸之道

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-05-11 15:46:39关注:-

有人说网易是互联网巨头中的低调分子,比如说丁磊是少数没有出过书的大佬,再比如说让你一口说出网易品牌营销策划的主营业务,恐怕也是很难,闷声发大财中我们能探寻到一种企业运营的中庸之道。

如果当年从宁波电信局出走的丁磊拿到了广州电信局域名注册和建站系统的业务,恐怕就没有日后的邮箱、游戏和电商,没有万网中国,没有域名教父。品牌营销策划往往是高处不胜,今日头条如今成了BAT的公敌,美团也是树立了“半壁互联网公司的敌人”,如果不是对立,就是站队了,比如京东投入腾讯的怀抱。


网易品牌营销策划


正如品牌人所说,任何一个估值到10亿美金以上的业务,都会触碰BAT的利益,而不站队,又很难生存。但网易品牌营销策划是个例外。纵观国内互联网发展历程,在任何一个时代,网易既没颠覆也没被到后面,甚至是目前最火也是最虚无的区块链。网易最早是靠邮箱和无线增值业务作为基本盘,在这个基础之上发展游戏,从此走上快车道,梦幻西游和大话西游在PC时代就已经是网易的招牌产品。后又成为移动端的霸主,长期霸占App Store排行榜榜首。

先让别人试水,是一个中庸手法。手游火爆的时候,网易一直憋着,结果在网易在2015年一口气发布了几十款手游产品,整个扭转战局。事实上,14年是网易游戏巨变的一年,丁磊一下子召集了几十个项目组开工,每个项目组预算2000万,要求只有一个,只做精品,就这魄力和眼界,就是很多公司所不具备的。网易属于典型的 “以小胜多、以弱胜强”企业。

音乐市场,版权是核心,但网易云音乐品牌营销策划愣是凭借社交杀出了一块天地。在与腾讯不可避免的对抗中,也将眼光放在其他增长点上,比如,短视频现金激励计划,而不是一味死磕。

很多人都发现,网易总是能不断做出令人眼前一亮的产品?原因是什么呢?正如丁磊所说“网易是一家有品味的、创新的科技企业。”

网易低调,但却是“戏精”,其品牌营销策划传播能力比市面上任何一家营销公司都强,品牌从不缺乏关注度。中产家庭的丁磊则更能把握中产阶级的消费品味,始终把持者品牌的风格和用户群体。你说你是网易的用户,别人会觉得你有品位。

网易是一家低调务实的公司,不瞎折腾,不烧钱,从百团大战,O2O大战,再到共享经济大战,网易全部缺席,但这并不影响网易的行业地位,安全的发展是网易品牌营销策划的原则。了解更多品牌智慧请致电4000117169,易星商略给您想要的!



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