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品牌营销策划:刷屏不是内容营销

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-04-05 11:52:00关注:-

平时我们经常会看到一些内容在朋友圈刷屏,那这些能够刷屏的内容是不是就是好的内容营销策划呢?今天我们就来聊聊这个话题。

第一点,我们对于刷屏级传播的理解,很多都是错的。首先,病毒式的刷屏是结果,而不是方法。比如,经常有人说,我要去拍一条病毒视频,但其实“病毒视频”不是拍出来的,而是当内容引起大规模的传播时,才能叫做“病毒视频”。拍之前,结果是什么,是完全不可控的,我们也没办法知道,能引起病毒式传播的视频到底长什么样。所以病毒视频只是营销策划的结果,而不是品牌营销策划的方法。

其次,我们对于“内容营销”的理解也有误区,“内容营销”的概念是从美国引进的,美国概念里的内容营销,更多的意味着创造一个内容传播的页面,拍一些片子来传递品牌和价值。拍得目的不是为了引起刷屏。刷屏是传播的概念,而不是营销的额概念。


营销策划:刷屏不是内容营销


第二点,想要做出打动人的内容,你要有消费者洞察,意思是,你要去发现消费者自己都没有发现的习惯、渴望以及价值观。比如有时你看到一个视频,觉得特别有共鸣,这就说明这个内容洞察到了你的行为习惯。

第三点,营销策划是从观察开始的,但很多人不善于观察,所有的营销策划都源自于生活常识,如果要做线下营销,你一定要去货架上看,看货物如何陈列,客户如何被吸引,人们原因购买一件商品,是因为广告还是因为说明书等等。所有这些,才构成你的决策理由。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。


【本文标签】:品牌营销策划 内容营销
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