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为什么卖的贼贵?营销策划公司谈大闸蟹的社交属性

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-10-11 17:12:40关注:-

在刚过去的中秋节,除了月饼,大闸蟹成了朋友圈的红人,专业说法就是成了一种社交性消费品。而成为社交性消费品,是很多品牌梦寐以求的事情。以大闸蟹作为一个切入口,营销策划公司和你聊聊如何打造一个社交性消费产品。


为什么卖的贼贵?营销策划公司谈大闸蟹的社交属性

什么叫具有社交性的产品?

作为一个社会人,最重要的属性就是除了自然人属性之外的社会属性,所以人与人生存在这个世界中都或多或少与其他人发生着连接,而发生连接的属性与方式则是依靠着社交性产品。

营销策划公司认为这个产品既可以是真实的,也可以是虚拟的。它既可以是咖啡和精酿啤酒,也可以是某种虚无主义的信念,只要同样若干个人能共同相信这个东西存在即可。其次,社交性产品可以很自然确立特殊的消费场景。

比如中秋节这个时间就会送月饼,比如情人节送玫瑰花和德芙巧克力,结婚就会送钻戒,这些都是由于历史或者现实的营销形成的用户某种约定俗称的消费场景。

接下来营销策划公司就和你聊聊如何打造大闸蟹这样的社交消费产品?我们几乎发现,所有想要形成价格定价体系的社交性消费品,都会为自己寻找一个人为独特性的顶级IP。所以打造形成广泛性需求的社交型产品一定要第一个去抢先找到产品的源点市场,并且最先去占据这个文化IP,从而利用正宗这个稀缺优势形成最广泛的定价权。

接下来对于社交性产品更加重要的事情是,快速让产品形成社会公允价值,让社会形成对这个产品的统一价值认证。

最后要想形成高社交属性的产品,产品本身要具能累积足够多的话题触点。什么叫做话题触点?营销策划公司认为就是这个产品媒介能自然关联到足够多想象力的场景的事情。今天易星商略营销策划公司和你聊到了打造大闸蟹成为社交产品的方法,如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!


【责任编辑】:易星商略
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