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消费升级时代的品牌营销策划怎么做

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-10-03 17:20:37关注:-

随着经济的发展和生产力的提高,经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场,越来越多企业有了品牌意识,也认识到在消费者日趋主动的市场环境里,唯有实施品牌战略才可能占领市场。今天我们就聊聊消费升级时代的品牌营销策划怎么做?


消费升级时代的品牌营销策划怎么做

过去五年,中国市场上获得增长的品牌中,有40%是超高端品牌,有24%是高端品牌。充分说明了这是一个消费升级的时代。哪些品类在下滑、哪些品类在增长?以啤酒、方便面为代表的蓝领消费巨幅下滑,而以宠物食品、酸奶代表的中高端品类却在快速增长。这背后的消费升级人群就是“三高”人群,这群人的消费偏好已经从过去的物质消费转向精神消费。

在这样的时代的大背景下,品牌营销策划要怎么做?技术驱动永远都会给品牌营销策划带来变革,广告的本质是塑造品牌,让品牌溢价、传达信息、用户转化、促进销售。

广告让消费者成为品牌内容的观看者,要让观众叫好、去二次传播,表演必须对观众胃口。无论是建立粉丝经济,还是培养品牌社群,都不是通过大而全的方式去圈层,而是借助最具号召力的单个或多个人,经过反复的互动,形成了忠实的喜好,继而完成一类群体的圈层,这才是当下消费升级时代的正确方向。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!


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