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精准分析医院营销策划该如何创新?

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-09-23 16:00:01关注:-

2017年末,全国医疗卫生机构总数达986649个,比上年增加3255个。其中:医院31056个,比上年增加1916个。医疗行业的竞争也越发激烈,如何在众多的医院中独树一帜,营销方式的创新和服务理念的提升必不可少。医院营销策划是一种患者驱动型的营销策略,今天我们就聊聊这个话题。


精准分析医院营销策划该如何创新?

医院营销策划的变革就是以病人为中心,全面展开服务营销,救死扶伤、提供优质的服务与医疗水平,这是一个医院生存与发展的根本,并不能在医院的竞争中产生差异区分,是医院发展的一个“本”,也许在初级竞争阶段会为医院带来意外的收获,但这并不是医院长久的核心竞争力所在。医院营销策划必须要有所创新才能获得持续发展。

1.医院差异化营销

医疗同质化使医院竞争出现了你有我也有,大家不分彼此的胶着状态。医院营销策划要有创意地创造出对病人有利的、优于且有别于竞争者的优势,才能真正的推动医院自身的发展。差异化营销的前提是,需要研究竞争对手,找准对手的缺陷与忽略点,将之变成自己的优势与特色。要求医院增强产品和服务的创新能力,满足患者个性化需求,才能赢得患者的忠诚度。

2.医院创新营销

随着市场发展及医改政策的不断推进,传统公立医院业务经营方式和民营医院广告经营方式将转向品牌营销,医院营销策划面临系统的创新和突破。当前医院营销,在经历着由医疗导向、广告导向、大众市场导向到服务导向、关系导向、细分精准市场导向的转变过程。医院营销策划更多的需要在品牌传播方式、服务营销、关系营销上去寻求突破创新。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!


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