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营销策划公司分析:联想Moto的模块化还面临诸多困难

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-09-07 15:43:00关注:-

联想手机曾是国产手机品牌的引领者,但是,近年来其市场份额丢失、业绩下滑、品牌美誉度急速下降,前景堪忧。最近,有消息称,联想想通过Moto Z系列推动模块化手机发展来重塑品牌形象,但是营销策划公司经过分析之后发现,其模块化之路还面临着诸多困难。

当然,不得不说,联想Moto Z系列有实力成为一款功能强大且体验均衡的产品,能够成为联想标杆性产品,为联想树立真正的旗舰形象。但是,营销策划公司认为,要想重新定义智能手机,未免有点言过其实,摆在面前的还有重重挑战。

挑战一:售价困境

作为智能手机功能增强器的模块化,能为当前的智能手机带来能力的提升,但是这种能力的提升并非是免费获得。无论是投影模块、扬声器模块、电源模块还是后续的其他模块都可能会售价不菲。而营销策划公司认为,联想Moto作为一款原本就售价不菲的产品而言,在添加上这些模块化后,获取成本必定提升,联想也可能陷入售价困境。

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挑战二:模块化带来的增强功能属非刚需性低频应用

营销策划公司认为,除了售价问题,模块化带来的增强功能使用场景也非常有限。对于这些模块,虽然其具备一定的实用价值,但是并不能成为用户的高频刚性需求,而只是属于非刚需性的低频使用。然而在营销策划公司看来,为了这种低频使用需求而付出更多的成本,对于多数消费者而言,恐怕并不会热衷与此。

挑战三:模块化与当前的轻薄、颜值与便携性趋势对立

联想发布的Moto Z系列,就智能手机本身而言都是当前市场上的轻薄设计之作。但是营销策划公司发现,在加入模块化之后,一切就发生了改变,原本轻薄漂亮的Moto 产品,不可避免的变得臃肿丑陋,亦会造成便携性的困扰,而在营销策划公司看来,这些困扰与当前智能手机更轻薄更漂亮更便携的发展方向是截然对立的。

挑战四:营销主推模块化卖点,Moto Z的其他卖点被湮灭

当前模块化的诸多困局使得其只能是锦上添花而非是主打。而对于当前的联想来说,此时主打模块化卖点,无疑会给人联想跑偏战场、剑走偏锋的感觉。营销策划公司认为,模块化功能可能又一次让Moto Z系列的其他卖点被湮灭。

挑战五:上市时间可能让其遭遇更为强大的对手

营销策划公司认为,延后的上市时间,不仅会降低Moto Z系列的新鲜度,而且还将会遭遇强大的竞争对手,八九月,业界关注度历来不属于国产,而是属于三星、苹果,而在今年则更是如此。

宣称要“重新定义智能手机”的Moto Z系列又一次成为了一个让人纠结的存在,其在欲求解决痛点的同时又在创造着新的痛点。这样一款令人纠结的产品,到底有何市场表现,营销策划公司只能与大家一起拭目以待了。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。




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