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品牌营销策划中的品牌定位依据

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-12-31 14:46:58关注:-

品牌定位是品牌营销策划的构成部分,企业在进行品牌定位时可以依据企业资源来提炼,如根据企业历史文化资源、地理资源、企业资本、技术能力、领军人物、经营理念、企业态度等较竞争对手有相对优势的要素资源进行品牌营销策划。

品牌营销策划要强调企业的各种要素优势,接受此种定位的消费者的心智模式是将企业的要素优势转化成为相应的消费者利益。如“格力变频空调获国家科技进步奖”,看到这样的品牌口号,消费者自然而然得出的结论是获得国家最高科技奖项的空调一定是好空调。

品牌定位是品牌营销策划的构成部分,企业在进行品牌定位时可以依据很多内容,今天我们简要来了解一下

基于企业资源的品牌营销策划定位,通常来说会强调企业相对于竞争对手的资源优势。资源不仅包括自然资源(地理、气候),还包括社会、经济、物质资源,以及人力、智力(信息、知识)等资源。例如,依云矿泉水定位于自然、健康,是因为其极具地理资源优势水源地位于法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,远离任何污染和人为接触,安全健康。产品在水源地直接装瓶,无化学处理。因此自1789年依云水源地被发现以来,依云矿泉水已远销140个国家和地区。

品牌营销策划的品牌定位依据还有很多,可参考的因素也涉及各行各业,综合来看其在营销策划中还是一个比较复杂的环节。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。


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