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电饭煲营销策划如何用创新突破困局

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-07-05 16:52:00关注:-

最近几年,“颠覆式创新”席卷全球。但我们反复说,“战略是药,是药三分毒”,颠覆式创新也不是“大力丸”,很多人是“为颠覆而颠覆”。如果做不到颠覆式创新,延续式创新可能是更好的一条路。今天我们就聊聊电饭煲营销策划如何用创新突破困局。

小杨是做电饭煲的,他不知道电饭煲营销策划怎么做。读了克莱顿•克里斯坦森的“颠覆式创新”理论后,他脑洞大开,一心想做一款“颠覆式”的电饭煲。怎么颠覆?不用电,用太阳能?这足够颠覆,可是厨房怎么获得太阳能呢?开个天窗?或者把电饭煲放在阳台?算了。要不,做个随身电饭煲?在办公室吃自己现煮的米饭?那为什么不点个外卖呢?


电饭煲营销策划如何用创新突破困局


小杨非常苦恼,找不到颠覆点。电饭煲营销策划怎么做?

颠覆式创新的起点,是破坏性的技术。如果没有找到电饭煲的破坏性技术,小杨的电饭煲营销策划不如先从延续性创新做起。举个例子。假如我们六点下班,想到家后能吃上刚煮好的米饭,怎么办?定时,我们用现在的时间减去煮米饭的时间就是电饭煲开始煮的时间。但是你有没有想过,凭什么我们要关心几点开始煮?相信每个人都有这种体会。所以,一个好的电饭煲,没有任何理由让用户定几点开始煮饭。电饭煲营销策划只要重新设计电饭煲,改为定几点开始吃饭,就已经是了不起的“延续性创新”。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!易星商略郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!



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