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阿玛尼品牌定位分析

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-09-01 17:28:00关注:-

        阿玛尼是世界知名奢侈品牌,1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼创立于意大利米兰,乔治·阿玛尼品牌是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。阿玛尼公司除经营服装外,还设计其他配饰产品、香水乃至家居用品等,产品销往全球100多个国家和地区,阿玛尼的主要消费人群定位于28-50岁的优雅成功人士,是美国销量最大的欧洲时装品牌。如今阿玛尼品牌价值已经超过20亿美元。

        阿玛尼先生经常与电影合作来推广自己的创意和设计,这样做的好处显而易见,明星效应会助力阿玛尼的服装成为关注的焦点。在影片大获成功的同时,阿玛尼品牌也给许多观众留下了深刻印象。而且他让那些走在奥斯卡红地毯上的明星们穿上他设计的服装,由此激发出普通人“能像超级明星那样”的渴望,于是阿玛尼顺势成功推出了Giorgio Armani Prive——高级定制服饰。让时尚成功人士穿出明星般的感觉。

        阿玛尼通过使用母品牌和子品牌同时运营的方式,以获得更大的市场份额。其主品牌和Giorgio Armani Prive定位为高端定制服饰,全部手工制作,价格极高,客户主要为;35-50岁的社会精英群体。子品牌即在阿玛尼品牌中加入前缀或后缀,子品牌共有5个,有各自不同的定位,以满足不同消费者的需求。追求时尚的年轻消费群体为其子品牌的主要客户。


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        而Armani Collezioni品牌主要满足两类客户的需求,一类是热衷穿着阿玛尼品牌但负担不起乔治阿玛尼高价的顾客。另一类人是渴望自己衣柜有一件阿玛尼品牌服装的人群。因此比乔治阿玛尼价格低20%Armani Collezioni品牌,为消费者提供了极佳的选择。

        另外Emporio Armani,品牌则倾向于25-35岁较年轻的中产阶级人群,品牌定位于具有时代感和设计感。价格也接近中产阶级消费水平。Armani Jeans,是阿玛尼服饰品牌中最低层次的品牌,它面向的是大众,消费群年龄定位于18-30岁的年轻消费者,借助低价品牌占领年轻消费者的心智。以培养其对品牌的认知,从而使这批消费者在成长为中产阶级时,继续消费阿玛尼更高端的其他子品牌产品。

        A/X Armani Exchange,此品牌是阿玛尼产品链上特许外包的零售的品牌。他定位的消费群体是年轻时尚的潮流一族,通过轻松的风格与舒适低调的奢华,体现独特魅力,颜色多样,设计上也更加前卫大胆。作为阿玛尼旗下的休闲运动品牌,有着亲民的价格和舒适的设计风格。

        通过对阿玛尼品牌定位分析我们可以明显的看出,阿玛尼品牌在社会各层级的人群中都可以找到自己的目标客户。使目标客户形成对阿玛尼品牌长期的认可和关注,在人生的各阶段都能找到适合自己的阿玛尼产品,目标客户随年龄和社会地位的成长对阿玛尼品牌的需求也会不断提高。这正是阿玛尼多品牌运营的目的。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。



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