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中信银行信用卡营销策划塑造品牌个性

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-10-06 17:32:50关注:-

中信银行信用卡在近年来通过一系列品牌营销策划,成功地把“每一天,新可能”的品牌主张,融入到了品牌的形象里。他们想展现给客户的,是一个对未来充满期待,信心,热情与活力的品牌形象,此招一出,花式圈粉无数。


中信银行信用卡营销策划塑造品牌个性

“创新、洞察、专注、卓越、关怀、开放”,这是中信银行信用卡的6大品牌核心,就像是人设中刚正不阿的高尚情操与道德品质,虽然意在传达品牌的专业与可信任度,但放在市场中喊起来并不会引起太多关注。

中信银行信用卡品牌营销策划选在了2016里约奥运会时,将其品牌核心价值和奥运会赛事相结合。

有了人们的爱国情绪作为驱动,有奥运会每一场赛事的新可能作为催化,中信银行信用卡品牌的精神核心,立刻生动形象了起来。借奥运之势,品牌营销策划让消费者在奥运会热血的氛围下,充分感知,并自发传播中信银行信卡“创新、洞察、专注、卓越、关怀、开放”的品牌个性,从而增进了用户对中信银行信用卡品牌人设的感知和态度。

品牌营销策划将人设塑造成功以后,就是要一步一步巩固,增进品牌与客户间联系,让客户在对应的消费情境中,第一反应,就想到你的品牌。像品牌旨在传递快乐的可口可乐,就让人在全家团圆、各种喜庆的时刻,像过年结婚要穿红衣一般,想到要喝红色的可口可乐。作为“新一代的选择”、“渴望无限”的百事可乐,则是在看球、音乐、聚会等各种激情四射的时刻,“砰”地打开一瓶百事。

而中信银行信用卡营造的品牌消费情境,也与其品牌“人设”水乳交融。通过对客户的深刻洞察,从“每一天,新可能”的slogan中,提炼出了需要使用信用卡的目标客户最最需要一个的情感诉求——相信,作为与客户的情感沟通点。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!


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