品牌营销一体化解决方案咨询机构

7*24h服务专线4000-117-169

您当前所在的位置:首页>资讯中心>易星商学院>品牌策划>产品重组:宝洁品牌营销策划

产品重组:宝洁品牌营销策划

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-04-15 14:31:28关注:-

168年前,宝洁这家公司靠蜡烛和肥皂起家,此后长期活跃在日用消费品领域。但随着近年来行业的利润被削薄和诸如纸浆﹑石油等原材料成本及运输费用的不断上涨,特别是石油价格更是一路攀升。这对于日用日用消费品行业来说,似乎提前进入了秋天。今天我们就看看宝洁品牌营销策划如何扭转局面。

为了弱化日用消费品对企业的影响,“Beauty Company”被提到了宝洁品牌营销策划全球战略高度。他们在美容品和保健品等方面大力投资﹐在这些产品领域﹐消费者对价格的敏感程度较低。

产品重组:宝洁品牌营销策划


同时,宝洁品牌营销策划对产品做加减法。过去几年,宝洁实现了200个品牌产品的更新换代,并创造了不少全新的产品类别,如美白牙贴,现在这种美白牙贴的销售额已达到20亿美元。如果说新品的研发是宝洁产品线的加法。那么压缩产品类别就是在做一种减法,那就是销售更多象汰渍这样的畅销产品。如同4年前雷富礼作出决定时的理解,“销售更多的汰渍,比发明一个新汰渍要容易得多”。通过减法,宝洁的畅销品牌定为10个,此后增长到13个,包括美容领域的OLAY。

通过案例可以看出:宝洁品牌营销策划通过产品的重新组合为企业增添了新的活力因素。

宝洁品牌营销策划给我们的启示:

一个企业究竟应当生产经营多少产品,这些产品应当如何搭配,需要根据市场需求和企业实力等条件来决定。为了合理规划产品结构,调整新老产品的组成,有必要对产品组合问题进行探讨。

产品组合就是指一个企业生产经营的全部产品的结构,即各种产品线及产品项目的有机组成方式。产品组合一般包括若干产品线,每一条生产线内又包括若干产品项目。其中,产品项目是指能与企业生产经营的其它产品相区分,列入生产和销售目录中的任何产品。它与

别的产品相区别的特征可能是性能、规格或式样的不同。因而,一个产品项目往往具有一个特定的名称、型号或编号。产品线就是指一组相似或相近的产品项目。由于“相似或相近”是一个较含糊的说法,因此企业内的产品线组成方式很多。人们可以把能满足同一种消费需求的,或必须放在一起使用的,或经由同一销售渠道出售的,或同时属于某价格范围的一组相关产品称为一条产品线,工业上多按产品的品种、类别、型号划分产品线。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。



【本文标签】:宝洁品牌营销策划
【责任编辑】:易星商略
版权所有:http://www.zhifu169.com转载请注明出处

资讯中心news

商学院 营销策划 品牌策划 品牌设计

全国服务热线

4000-117-169
品牌营销一体化解决方案咨询机构