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高端品牌营销策划的支撑要素

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-07-15 17:50:37关注:-

当下随着国内消费者对品牌的接受程度不断提高,消费者对品牌越来越重视,受此影响,企业对品牌的重视也不断加强。而高端品牌营销策划能够帮助企业在品牌竞争中获得更大的竞争优势,来帮助企业培养消费者的品牌意识,提升他们对品牌的忠诚度。今天我们来看看高端品牌营销策划的支撑要素有哪些。

高端品牌营销策划的支撑要素

提到高端品牌,并没有一个明确的界定标准。我们今天要谈高端品牌营销策划,就选取奢侈品这个相对来说比较小的范畴来进行。先来看看目前国内的奢侈品市场情况如何。随着经济发展,国内的奢侈品市场体量增长十分迅猛,呈现出供不应求的局面。而且在国内市场,消费者过于重视奢侈品的价格,很少考虑到奢侈品品牌背后的历史文化意义,偏向于炫耀性消费而非单纯的象征性消费。希望通过购买奢侈品来彰显自己的地位,提高自己的品位。总体来看,这个市场处于不成熟的阶段。

对于目前的市场情况,高端品牌营销策划尤其是奢侈品营销可以考虑更多地利用圈层营销的方式来进行。圈层营销实质上就是在同一圈子里的口碑营销,高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层,制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位,从而满足消费者提升自身品味的心理需求同时品牌策划可以利用圈外人对圈层的高关注度,带动更多的消费群体。其他人的关注是对处于这一圈层客户最大的认可。

在营销咨询公司看来,高端品牌营销策划对企业未来的发展十分重要,想要做好需要花费更多的时间和精力。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,高效市场营销策划不是一个个单点操作,而是系统化的进行。易星商略通过个性化、实战性、直击盈利的市场体系设计,帮助企业家解决市场营销策划中遇到的各种难题。

【本文标签】:营销咨询公司
【责任编辑】:易星商略
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