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拼多多特斯拉之战,是一场营销策划?

返回列表来源:易星商略发布日期:2020-08-20 17:09:47关注:-

 

不知道从什么时候开始,拼多多已经默默的躺在了年轻人的手机应用中,想起拼多多刚进入市场的时候,被大家戏称为“拼夕夕”,如今大家都不得不对他的百亿补贴低头。不得不说,拼多多在这场营销策划的活动中是胜利的,它悄悄的占领了属于它自己的市场,从淘宝、京东这两大巨头中杀出一条属于自己的血路。

 

前段时间,拼多多又火了一把,为什么呢?之前拼多多搞得特斯拉团购的活动,特斯拉不认账,他拒绝拼多多的用户提车?为什么呢?其实这件事情归根到底就是拼多多影响了特斯拉的定价权,被拼多多搞得很没面子,破坏了特斯拉的商业模式。要知道,在品牌策划界来说,破坏一个公司的商业模式是很严重的事情。

 

特斯拉至今的商业模式就是它的定价权。他只有直营店,没有加盟店,而且而且禁止转售,因为只有这样才可以定价权,准确的说是降价权,握在自己手里。而拼多多恰恰是破坏了特斯拉的商业规则,所有他们拒绝交付。

 

你要说这是一场营销策划也没有错,确实拼多多又火了,而且它针对特斯拉没有交车的行为也做出来声明,拉高了大众对它的好感度。而且它与高端品牌合作,可以一定程度上摆脱人们对拼多多的假货印象,可以说是很好的营销策划活动。

 

其实拼多多已经由原来的3亿用户变成现在的将近6亿,它起始的营销策划也是成功的。调查发现拼多多APP平均月活用户数达5.688亿,较去年同期的3.66亿增长55%。而截至2020630日,拼多多平台的年活跃买家数已达6.832亿,其中二季度单季新增5510万,实现上市以来最大的单季增长,对比去年同期更是实现了一年净增2亿用户的成绩。与此同时,平台上活跃买家的消费力度也有提升,财报显示,截至6月底,平台活跃买家平均年消费额达到1857元,较去年同期增长27%如果您有营销策划方面的问题,欢迎致电易星商略品牌策划公司。

 

【本文标签】:营销策划
【责任编辑】:易星商略
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