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品牌营销策划的战略战术是什么?

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-05-15 17:28:00关注:-

战略是全局性性的,方向性的,而战术是局部性的。战略决定战术,战术为战略服务。营销战略是指导,营销战术是对战略的具体运用。品牌营销策划战略是指企业在现代市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。更多品牌营销策划文章,推荐阅读文章《德云社怎么变成IP的——营销咨询公司深度解读》。

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品牌营销策划战略大致有以下几个方面:1、品牌战略2、定位战略3、人才战略、4、创新战略、5、形象战略(和品牌战略联合使用)6、产品战略、7、文化战略。而市场营销战术,是指企业在决定了目标市场、市场定位后,对企业可以控制的营销手段进行的组合或策划。

市场营销战术大致有以下几个方面:1、产品策略(既是战略,也是策略)2、促销策略3、价格策略 4、渠道策略,5、广告策略、6、公关策略 7、活动策略 8、终端策略。在战略确定之后,重点看战术运用,没有好的战术无法实现战略意图。反之,好的战术必须为一定的战略意图服务,没有战略意图的战术,是盲目的,暂时的,也是无效的。

战略是指长期的根本性的问题,而战术是短期的策略性问题,所以对于品牌营销策划而言长期的根本性问题是什么?是信任是品牌是价值,所以高价值就是营销的战略问题,那么什么代表高价值呢?就是高价格,所以高价格就是战略问题,所以打价格战这种战术问题只能偶尔一用,长期用下去是会削弱战略这个根本的,所以毛泽东有句话“战略上要藐视敌人,战术上要重视敌人”在品牌营销策划上来讲高价格高利润就是战略问题,

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