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雀巢咖啡营销策划

返回列表来源:易星商略发布日期:2017-11-19 13:44:57关注:-

咖啡是世界三大饮料之一,咖啡师在制作咖啡时会严谨地进行每一步操作,最后为客人呈上的咖啡在味觉上会呈现出不同程度的甜度、酸度、醇厚度或是干净度。雀巢公司的咖啡产品是当下市场最为火爆的产品之一。今天,易星商略的小编就和大家聊一聊雀巢咖啡营销策划

 

雀巢公司通过调查问卷的方法,收集到大量的客户数据,经过整理分析后,对当时产品的整体布局进行了调整和反思。在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者:  品牌策略、保证高品质、产品更新快,研发能力强、品牌消费型,保守型,主见型、年轻活力型。

 

在雀巢咖啡营销策划中大量投放广告是雀巢公司的一大特色。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面,雀巢公司从不吝惜花钱,这使公司很快赢得较高的市场份额。在韩国,雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额,但大量投放并不等于无序地投放广告,雀巢广告讲求的是精而有效。

 

广告诉求策略:时尚,潮流,活力;产品表现策略:表现第一品牌的创新及国际观念;目标消费群:品牌消费型,主见型,保守型。较为年轻,15岁-35岁,消费者心理属于年轻活力型,对广告有亲切感,注重流行新趋势,希望成为具有独特风格的人。

 

如果您在雀巢咖啡营销策划方面还有什么疑问,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu169.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

 

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