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企业推广策划书怎么写?

返回列表来源:易星商略发布日期:2020-01-09 15:47:54关注:-

企业制定推广策划书是企业为了更好地实现其下一个目标而制定的计划。此企业推广策划书包括对企业在发展过程中可能遇到的各种风险的预测,以及为应对这些风险而制定的各种计划。今天易星商略营销策划公司小编将向您展示如何编写企业推广策划书

首先是企业推广策划书的样式。  

完整的企业推广策划书的结构分为两个部分。一个是对市场状况的分析,另一个是企业推广策划书的文本。首先说市场分析,要了解整个市场以及敌我之间的比较,对市场状态的分析必须包括以下12个项目:  

1所有产品市场的规模。  

2各个竞争品牌的销量和销售额的比较分析。  

3各个竞争品牌的市场占有率的比较分析。

4消费者年龄,性别,职业,教育,收入和家庭结构的分析。  

5每种竞争品牌产品的优缺点的比较分析。  

6每个竞争品牌的市场区域和产品定位的比较分析。  

7每个竞争品牌的广告成本和广告效果的比较分析。  

8竞争品牌促销活动的比较分析。  

9竞争品牌的公共关系活动。  

10竞争品牌的定价策略比较分析。  

11竞争品牌的销售渠道比较分析竞争品牌。  

12过去5年公司的盈利和亏损分析。  

第二个是企业推广策划书的文本。其主要内容如下:  

1.公司的总体策略  

企业推广策划书之前,必须与公司高级管理层就公司未来的业务策略和策略进行深入,详细的沟通,以确定公司的主要策略。

双方都需要深入研究以下细节   

确定目标市场和产品定位。

我们的目标市场在哪里?产品定位是哪类人群?企业推广策划书中的广告投放希望达到什么效果?投放的广告预算是多多少?这都是需要和负责人确认。

 

希望通过企业推广策划书达到的销售目标所谓的销售目标是指业务目标,也就是公司的各种产品必须在一定期限(通常是一年)内达到目标。必须包含可能成功也可能失败的因素,还有评估工作绩效,为制定下一个销售目标提供基础。 

促销尝试  

计划者制定促销的目标,并且帮助实现销售目标。促销策略包括四个主要项目:广告效果策略,媒体使用策略,促销活动策略和公共关系运用策略。  

广告效果策略:选择产品的策略效果主题定位和目标消费者群体。  

媒体使用策略:媒体的类型很多,包括报纸,杂志,电视,广播,传单,户外广告等。

什么样的产品我应该选择哪种媒体?各自的比率是多少?客户的观看率和展示率是多少?  

促销广告系列策略:促销的对象,促销广告的各种方法以及各种促销广告的效果如何

公共关系运策略:公共关系运的目标,公共关系运的各种方法以及举办各种公共关系运手段。

以上这些都是企业推广策划书中应该包含的内容,希望对大家有帮助,如果您有撰写企业推广策划书的需求,欢迎随时联系易星商略。  

 

【本文标签】:企业推广策划书
【责任编辑】:易星商略
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