品牌营销一体化解决方案咨询机构

7*24h服务专线4000-117-169

您当前所在的位置:首页>资讯中心>易星商学院>商学院>社区团购营销策划与实体店老板的博弈,谁能胜利?

社区团购营销策划与实体店老板的博弈,谁能胜利?

返回列表来源:易星商略发布日期:2021-01-04 17:02:00关注:-

随着互联网的发展,各种现象层出不穷,最先是淘宝,对服装实体店造成了巨大的冲击。最后又相继出现了“滴滴打车”、“外卖平台”等互联网企业,都对实体店造成了冲击。最近横空出世的社区团购营销策划,又是一场资本的博弈,最后受害的可能还是实体店店主。

 

超市老板仿佛意识到了这个危机,开始联合抵制社区团购营销策划。在一些地方,超市老板建立起了“联盟”,在社区团购营销策划进入市场的第一天就开始抵制。

 

2020年年底,多多买菜和美团优选,开始进行地推,邀请超市老板们成为团长,他们承诺,团长可以提成,且货品不会和超市冲突,而且还可以给超市引流,这无疑吸引了很多超市老板。

 

但实际上不是这样的,成为团长之后,并没有给超市带来很大的人流量,而且社区团购营销策划的很多货品都是和超市重复的,且比超市便宜,这种现象让超市老板们很恐慌,长此以往下去,可能超市的人流量会有更大的流失。

 

这些超市老板意识到这个问题,开始对供货商施压。他们先后向金龙鱼食用油、可口可乐施压,因为社区团购营销策划平台的价格远远低于实体店,假如他们持续向社区团购营销策划平台供货的话,实体点就会下架他们的相关产品,无疑这对品牌是一个威胁,果然,他们成功了,金龙鱼和可口可乐不再向平台供货。

 

这场战争是持久的,是和资本的对抗,无疑是困难的。抵制供应商一段时间之后,过了一阵子发现这些平台又悄然上线,谁也不想放弃社区团购营销策划这块蛋糕。即使品牌商不再供货,但依旧阻止不了供应商的趁虚而入,超市老板抵制品牌供应商的战事仍在持续。

 

如今,从开始抵制社区团购营销策划,已快一个月。目前,平台上可选的商品少了,但遭遇两次疫情打击,大部分超市生意起色不大,勉强维持开支。

 

即使商品下架,社区团购营销策划仍给实体店带来了潜在影响。不少老板表示,常有顾客来超市购物时抱怨价格太贵,“你们也太黑心了,挣这么多干嘛,平台上哪有这么贵。”

 

一位参与抵制社区团购营销策划的超市老板说,现在生意太差了,周边好几家超市贴出了转让的告示,不知道自己还能坚持多久。

 

未来怎样,他们还没有来得及去想,但抵制似乎是他们现在唯一能选择的方式。战事扩大,新的危机正在逼近,就这样千里之外的这些商家迎来了他们的2021年。

【本文标签】:社区团购 营销策划
【责任编辑】:易星商略
版权所有:http://www.zhifu169.com转载请注明出处

资讯中心news

商学院 营销策划 品牌策划 品牌设计

全国服务热线

4000-117-169
品牌营销一体化解决方案咨询机构