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糖果营销策划案

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-01-09 17:19:00关注:-

小编了解到,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。今天,易星商略的小编就和大家聊一聊如何做好糖果营销策划案


对市场进行了细分,通过评估,在目标市场的选择上,针对中小学生和、高中生和大学生的市场,选择全面覆盖目标市场即市场全面化;针对这类群体,不仅要注重糖果的外形、包装,还更应该重视其口味,尽量多样化、个性化。  


在糖果营销策划案中针对儿童以及成人,选择的是:市场集中化。即:针对儿童,专门为他们生产一种运用特殊原材料做成的形状各异的糖果,此种糖果能够补充这个年龄阶段儿童所需要的营养。而针对成人,无须再形状上大做文章,而是能够让糖果起到一种提神的作用。

  

针对那些具有个性特征即个人偏好的消费群体,如:可爱型的、时尚型的、简约型的等等,采取的是:市场专业化。也就是说,针对他们的不同偏好,在口味上、外形包装上投其所好,满足他们的特别需求。


根据企业的资源与营销的实力,决定采用:差异性市场战略。即:选择不同数目的细分市场作为自己的目标市场,为各个目标市场设计不同的产品,采取不同的营销组合策略,满足不同消费者的需求。


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