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《我不是药神》品牌营销策划因“走心”而走红

返回列表来源:易星商略发布日期:2018-07-12 10:43:00关注:-

《我不是药神》的影评也众口一词的盛赞此片是上半年国产电影最佳。早在上影节的千人点映场上,就有影评人称此片为现实主义题材的里程碑。观众更是在点映平台上给出了9.6的高分。

作为一个品牌营销策划人,我更习惯于从职业的视角来思考问题,比如这部影片的火爆。可以这么说:《我不是药神》,但“走心”是打造爆款的药神。

从营销咨询角度看,整个影片从选材、选角、拍摄到商业运作,无不渗透“走心”的理念。


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品牌营销策划:黑色幽默,永恒的诱惑

如果没有徐峥,如果不是喜剧的外衣,或许不会有那么多人第一次去尝试观影。黑色幽默有着永恒的魅力,那就是让你笑着流泪。人们总不拒绝喜剧,但却总不能释怀悲情。从营销角度来说,这恰恰是影片在格调设置方面的一种走心。

品牌营销策划:口碑营销是最走心的营销方式

“看片时已经哭的不成样子,难不成我要回家哭一晚”

“这个时代需要《我不是药神》这样的电影,它唤醒了人们心中的善良和希望!”

“大家都是红着眼圈出来的”

……

营销咨询过程中,朋友圈的各种真实的情感抒发比多少视频片段都给力。我的朋友当时就和我说“如果你最近本来就郁闷,建议还是过几天再看这部电影”。这种口碑的引爆,力量是相当惊人的。

品牌营销策划:源自真实故事,让感动更持久

母亲节期间的一支《孟婆汤》在朋友圈中的热度持久,很大一部分原因是原型主人公申屠佳颖完成了妈妈的心愿,考进全班前五名,被上海交通大学录取。

这部电影确实显示出了国产电影关注现实的能力。电影直接点出故事发生在上海,走私药品的地点在印度,它从不讳言电影剧本脱胎于慢粒性白血病群体的真实故事。而主角也有着真实的人物原型,“药侠”陆勇的故事曾经轰动一时。让感动更持久。

品牌营销策划:戳中百姓生活最真实的痛点“穷病”

我们不否认, 从药品研发、临床研究,再到旷日持久的注册、上市,药企投入巨大的物质和时间成本。而“杀富济贫”复制药品可能直接影响药企对新药的研发投入,反而并不利于疾病攻克。

但无论如何,作为一部影片,他的火爆正是因为戳中了普通百姓生活中最痛的那个点,也就是“穷病”。当金钱和生命被放在命运的天平上,孰重孰轻?诚然,我们了解了医药行业有自己的商业逻辑,但作为受众的一方,却面临着最真实的残酷。

在人物设定上,《我不是药神》既立体又鲜活。徐峥所饰演的主角程勇,是一个苟活于生活最底层的中年大叔,蓬头垢面的形象,不离手的烟,和永远展不开的眉头,这些细节生动的刻画了一个中年男人面对焦虑时的神态。或许婚姻破裂、父母重病、生活不顺的事情并未一一发生在我们身上,但哪个中年人不是上有老下有小?哪个中年不是承担着家庭事业以及金钱给自己的巨大压力?

品牌营销策划:主演能走心、配角接地气

整个模式大致如下:找两个流量明星做主演、扛票房,然后再找金士杰、田壮壮、秦沛这样的演员做配角。除了保全了商业收益之外,我们深度分析,不难看出其中玄妙。徐峥身上自带小人物“囧相”,又有极强的“群众基础”。而知名度不高的配角,让人们将更多的视角关注剧情本身,而不被明星光环影响。更多品牌营销策划案例请致电4000-117-169.易星商略将用真诚与专业,助你企业成功发展。


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