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营销咨询公司为您解析品牌全球化的难题

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-07-21 16:24:28关注:-

近些年来,随着中国改革开放的不断深入,中国企业走向全球市场的步伐不断加大。在营销咨询公司看来随着中农企业竞争力的不断加强,中国企业已经不满足于“中国制造”,仅仅扮演加工厂的角色,而更加倾向于关注自己的品牌能否走出国门,得到国外消费者的接受和认可。到当下为止中国品牌的国际化已经经历了多种模式的尝试,但却始终没有一个较成功的案例。

营销咨询公司为您解析品牌全球化的难题

今天我们一起来看看中国品牌走向国际化,面临着哪些难题。在营销咨询公司看来品牌的价值是由理性价值和感性价值两种价值构成的,其中,理性价值的形成有赖于产品和服务本身,而感性价值则源于消费者对所购买品牌的联想。而当下中国品牌国际化之路的面临的市场通常是欧美等发达国家,这些国家拥有成熟的品牌体系和文化体系,因此相对的对外来品牌的接受程度就较低,而中国品牌由于缺少差异化的价值,因此在面对国外品牌的竞争时往往不占据优势。

同时在营销咨询公司看来,由于中西方文化存在巨大的差异,因此导致在中国形成的品牌价值,无法轻易打动其他的国家的人们。所以在中国形成的品牌价值很难复制到发达国家,这也大大影响了中国品牌走向世界。

同时由于中国企业的品牌化道路起步较慢,导致缺乏战略性的品牌管理经验,因此在走向国际市场时,往往会面临许多突发性的问题,而中国企业缺少相关的处理经验导致品牌化之路往往充满挫折。在营销咨询公司看来,想要改变这一现状,就需要中国企业建立完善的品牌管理体系和框架,提高应对突发情况的能力,以此来适应国际市场的挑战。

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