品牌营销一体化解决方案咨询机构

7*24h服务专线4000-117-169

您当前所在的位置:首页>成功案例>企业转型升级>易星商略OEM转型升级案例---青岛三硕集团商业模式设计(上)

易星商略OEM转型升级案例---青岛三硕集团商业模式设计(上)

返回列表来源:易星商略发布日期:2016-08-24 18:17:00关注:-

近年来,随着人力成本上升、“互联网”巨浪冲击的强力竞争,企业家意识到,只有品牌才更具竞争力,才能形成“竞争壁垒”。“品牌”是竞争中的价值资本;通过商业模式设计进行企业转型升级是他们的出路之一。本案例正是在这种背景下产生的。


商业模式设计丨三硕集团


服务对象:三硕集团,位于山东青岛,三硕集团主要从事休闲健康体育器材研发、生产、制作;历经20年经营,拥有厂房约40万平方米,在职员工1000多人,是中国起步较早的健身器材和蹦床制造企业,商业模式设计拥有较好的产品基础;而扎实的作风让三硕成为欧美高端休闲体育设施供应商,合作商有美国品牌skywalker、法国品牌迪卡侬、英国品牌plum、北欧品牌avero,三硕更是蹦床行业龙头企业。


商业模式设计丨三硕集团


三硕集团作为一家实力如此雄厚的集团企业,从研发生产到市场份额,堪称行业翘楚。但集团领导层用战略眼光审视企业未来:一方面,三硕产品现有市场几乎在海外,转向国内市场营销,在商业模式设计层面面临压力;另一方面,ODM模式长期主导集团业务,导致企业品牌体系缺失,市场营销经验匮乏。


商业模式设计丨三硕集团


因此,如何在互联网时代,通过走品牌路线和商业模式设计实现集团运营的升级跨域,成为集团发展的问题,迫切需要寻找一家具有专业理论及实战经验的品牌营销策划机构对其进行商业模式设计及落地指导。


商业模式设计丨三硕集团


危机

1.作为老牌代加工工厂,企业人工成本和原材料成本逐年增加,成本优势消退;

2.长期的OEM和ODM经营模式,导致企业商业模式设计缺失,营销能力弱,产品附加值低,品牌效益低;而原本作为追随者的同行,却因品牌营销,在终端消费市场表现出色,对企业构成威胁;

3.企业休闲运动类产品(如:跑步机)因市场同质化加剧、供过于求等原因,面临价格战的威胁;企业蹦床类产品因国内消费习惯、市场培育的问题,销量长期走低,难以突破,影响企业效益。


商业模式设计丨三硕集团


易星商略思路

1.企业要提升效益,抛弃“贴牌思想”,走品牌路线;

2.互联网时代,采用立体营销战术,发挥网络营销的作用;

3.运用社群思维,进行商业模式设计,打造商业模式生态环路,才能整合企业优势资源,实现多重盈利及良性运转。


商业模式设计丨三硕集团


易星商略主要业务范围包括营销策划、品牌策划、商业模式设计、企业转型升级、招商策划、品牌设计、营销型视频、企业家训练营等咨询指导服务。数种服务内容帮您的企业营销暴增。在线客服咨询,或拨打24h服务热线:4000-117-169,易星商略欢迎您的到来!



返回案例中心
【责任编辑】:易星商略
版权所有:http://www.zhifu169.com转载请注明出处

成功案例case

全国服务热线

4000-117-169
品牌营销一体化解决方案咨询机构