【项目立项】

本项目客户于总和穆总都是80后年轻才俊，经过几年工作后积累了一定的资金和经验，想自己投资项目，但却对招商策划和项目运营没有把握。于总的母亲是于知孚老师的老客户，帮助两人预约了于知孚老师，邀请易星商略团队为其设计品牌营销一体化解决方案。于老师结合传统文化，认为两人适合从事市场、超市、门店、贸易、物流等领域，再根据二人的兴趣、能力、资源、资金等信息，结合行业的气运最终决定运作“韩国时尚城项目”。 招商策划投资虽然大了一点，但成功的条件比较好，盈利性稳健。 

【品牌命名】

 品牌命名-“秀尔•韩国”。原因：

    1、经营项目为：以韩国时尚服装为主题、配合韩国工艺品、化妆品、日常用品，所以名中有“韩国”二字。

    2、“秀尔”有韩国名字特点。有“秀美首尔”之意。 

【品牌定位策略】 

专注于韩国时尚品卖场。于老师分析了区位特质，青岛与韩国很近，韩文化浓厚；目标客户是18岁到35岁的年轻人，所以招商策划一定要做韩国时尚产品。 

【运营模式】 

采用店铺招商+活动营销+品牌推广的模式进行店铺招商：区域特色强，卖场位于青岛市市南区繁华的东部商圈核心地段，黄金地理位置，人流客流层次及质量高，作为周围大型商超的品类补充，秀尔•韩国对目标客户极具吸引力；活动营销：结合卖场特色，请韩国明星助阵，倡导韩国风活动，引领时尚潮流；品牌推广：面对主流消费人群年轻化时尚化的特点，通过口碑传播，事件营销，新媒体推广模式进行品牌的宣传和招商策划。 

【招商策划】 

招商思路：考虑到招商速度，店面面积设置非常合理，从而减轻了商户的房租压力，第一年招商策划首先进行全方位招商，将商城布局充满，通过大量针对性活动，进行推动式营销 ；第二年，逐步进行商户品类的优化。最终在数量和质量上实现完美布局。

 招商配合工作：考虑到目标客户大部分为时尚和偏年轻人群，甚至吸引了周边县市的年轻人前来消费，因此招商策划的市场营销部在商场的北侧设置了几千平米的综合服务商圈，如餐饮、咖啡、儿童游乐区等等，男人不爱逛街可以喝咖啡，女人则可以尽情逛街，这样一来，有效配合了秀尔•韩国的商品销售，同时，有孩子的女性客户，如果朋友聚会，可以让孩子在游乐区玩耍，朋友之间可以愉快放松的交流。 

通过本次的品牌营销策划及一体化设计，特别是前期招商策划的精准决策，秀尔•韩国开业第一年，就实现了1000多万营业额，更重要的是，在品牌定位思路上，选择定在时尚之都青岛，秀尔•韩国已经成为时尚高端服饰的选购地和风向标，其消费半径覆盖整个半岛。如果您在招商策划方面有任何疑问，请致电4000117169，易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com，转载请注明作者及出处。